市场营销学
I.考试范围
一、认识营销
二、营销计划、组织与控制
三、分析营销环境
四、了解消费者市场与购买行为
五、了解组织市场与购买行为
六 、基于营销机会和市场细分选择目标市场
七、依托品牌、定位战略实现竞争优势
八、产品决策
九、定价决策
十、分销渠道管理
十一、营销传播与促销
十二、依据市场、需求变化调整的营销战略
Ⅱ.参考书目
钟育赣主编：《市场营销学》,北京：高等教育出版社，2024年。
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