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经济人(理性人)
每一个从事经济活动的人都是利己的，即他所采取的经济行为都是力图以自己最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。在经济活动中，个人所追求的唯一目标是自身利益的最大化。例如，消费者理论的基本假设就是效用最大化;生产者理论的基本假设就是利润最大化。
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