一、考试内容 (范围)
1.市场营销理论;2.战略计划过程;3.市场营销调研与预测;4.市场营销环境分析;5.市场购买行为分析;6.市场竞争战略分析;7.目标市场营销;8.产品策略与定价策略;9.分销与促销策略;10.市场营销计划与组织;11.市场营销道德;12.市场营销新概念。
【专业课必备：2026考研自命题考试大纲】
二、考试形式与试卷结构
(一)试卷成绩及考试时间
本试卷满分为100分，考试时间为100分钟。
(二)答题方式
答题方式为闭卷、笔试。
(三)试卷内容结构
理论部分：约60分
理论应用部分：约40分
(四)试卷题型结构
简答题;案例分析题;综合论述题。