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2023年国际商务硕士考研:跨国公司面临的压力
跨国公司面临的压力
跨国公司在全球竞争中面临着两种压力：降低成本和地区调适的压力。降低成本的压力，要求跨国公司尽量将其单位成本最小化;地区调适的压力要求企业对不同的国家提供差异化的产品和营销策略，以满足各国不同的消费者兴趣和偏好、企业实践、分销渠道、竞争条件以及政府政策所产生的多样化需求。由于满足不同国家要求定制的产品可能涉及大量的重复性劳动且产品缺少标准化，其结果将会提高成本。
1.降低成本的压力
首先，公司努力去降低其价值创造的成本。通过选择世界上的最佳区位，制造商就可能大量生产一种标准化的产品，以实现规模经济、学习效应和区位经济。
其次，企业尽可能将一些业务外包给低成本的国外供应商，试图降低成本。
2.地区调适的压力
(1)消费者在兴趣与偏好上的差异
当不同的国家的消费者在兴趣与偏好上有重大差异时，就会出现巨大的地区调适压力。尽管这些国家可能是由于历史或文化等诸多因素所造成的。但是，跨国公司的产品与营销就必须专门制作，以迎合当地的消费者兴趣与偏好。
(2)基础设施与传统实践的差异
当各国在基础设施或传统实践上有差异时，地区调适的压力随之产生。此时就必须授予国外子公司在制造和生产职能上的权限，以便针对不同国家有差异的基础设施和实践制定特殊的商品。
(3)分销渠道的差异
分销渠道的差异要求企业调整自身的分销和销售策略。例如，英国和日本的医生根本不会接受和赞同美国式药品销售人员的高压销售手段，医药公司在英国和日本就必须采取不同于美国的营销策略。
(4)东道国政府的要求
东道国政府在经济和政治方面的要求使得跨国公司不得不做出一定程度的地区调适。保护主义、经济上的民族主义及地方性管制的威胁都要求跨国公司的生产制造应本土化。
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