市场营销的思想起源与二十世纪初的美国。在中国市场经济的不断发展与完善过程中，市场营销思想、策略与工具也在国际化与本土化的冲突中展现出其特殊价值与魅力。本专业是一门应用型管理学科，为工商界、政府经济管理部门及其他组织培养中高级市场营销管理人才、专业市场分析人才、营销策划与管理咨询人才。
本专业开设专业课程有：现代营销管理理论与实务、消费行为研究、市场定位与竞争战略研究、服务营销、市场调研、广告策划、品牌营销、零售与渠道管理、网络营销、营销工程等。研究方向有：（金融）服务营销与客户资产管理；中国消费者行为研究与品牌策划；战略营销研究；营销工程；营销渠道开发与零售管理。
西南财经大学是全国最早开设营销专业本科与博士点的教育部重点院校之一。专业师资强，教学经验与实践能力均表现优秀，拥有博士导师4人、教授5人、副教授10人。