一、培养目标
培养适应社会主义市场经济和社会发展需要的研究能力与实践能力兼备的复合型高级广告专业人才。具体要求是：
1．树立爱国主义和集体主义思想，具有良好的道德品质和强烈的事业心，立志为祖国的建设和发展服务。
2．在系统地掌握广告学、营销、传播、消费文化研究等理论的基础上，注重培养学生的创新能力和专业实践能力，使之具备从事科学研究的创新意识和独立从事广告实际工作的专业技能；具有使用第一外国语交流的能力，能够熟练地阅读本学科的外文文献。
3．具有健康的体魄和良好的心理素质。
二、研究方向
1．广告叙事学（此方向包含时尚研究）
2．广告批评学
3．广告产业经济学
4．图像修辞学
三、修业年限
硕士研究生实行弹性学制，基本修业年限为3年。但根据研究生修业状况，允许学生提前毕业。硕士研究生申请提前毕业的具体条件：
1．全日制硕士研究生在读期间（第三学期末），在省级刊物上发表学术论文2篇以上；在CSSCI（B）级刊物上发表学术论文1篇以上；修满学分者可以申请提前毕业。
2．非全日制硕士研究生最低修业年限不得少于2.5年。申请提前毕业的条件同上。
2+3保送硕士研究生和少数民族培养计划硕士研究生执行学校的统一学制。
四、毕业学分和授予的学位
本学科专业研究生所需修得的最低学分为36学分。授予新闻学（广告学方向）硕士学位。