厦门大学2003年传播学专业课考研真题试卷(回忆版)
传播理论卷
一、名词解释(5%X6)
1. 新闻
2. 传播媒介
3. 受众参与理论
4. ?塔?宣言
5. 容器人
6. 上限效果理论
二、简答题
1、请以当代消费文化为例，谈谈社会象征文化的(主要内容??)。
2、请以自我成长为例，谈谈米德的“主我与客我”的主要内容。
3、简述人类社会传播的基本特点。
4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。
三、论述题(25%X2)
1、新闻价值要素及其主要内容(???)。
2、我国传播制度及其基本规范的主要内容。
广告公关卷
一、名词解释
1. 观念广告策划
2. 广告频度策略
3. 认知不调和理论
4. (公关目标管理?)
5. 伯内斯
二、简答题
1、举例说明传播理论在广告中的应用。
2、广告策划在广告运作中的地位。
3、产品成熟期的广告策略
4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的(特点??)
三、应用题
1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资源”可以利用?
2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。
四、案例分析题(30%)
从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。
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