厦门大学2001年传播学专业课考研真题试卷(回忆版)
2014.09.03 17:19

  【传播学理论试卷】

  一.名词解释:

  1. 舆论

  2. 模式

  3. 民意

  4. 传播学

  5. 反馈

  6. 沉默的螺旋

  二.简答题:

  1.简述传播工具的发展与社会结构的关系

  2.人际传播有什么基本功能

  3.简述大众传播研究中批判学派与传统学派的主要区别

  4.简述无产阶级新闻事业党性原则的形成过程

  三.论述题:

  1.新闻报道真实性的基本要求有什么?评析《钱被风刮跑以后》

  2.简论“满足读者需要”,谈谈《广州人如何读报》给你的启发。

  【公关原理与实务试卷】

  一.简答题:

  1.何谓组织形象?组织形象有什么基本特征?

  2.指出网络发展对公关管理的影响

  3.简要介绍埃维李在公共关系发展史上的主要贡献

  4.简要概述发展国际公共关系活动的基本原则

  二.分析论述题:

  1.企业公众传播与社会公众舆论的关系?

  2.比较公关传播的四种模式,评析其对现实实践的意义和影响。

  三.综合题(略)

  【广告学原理试卷】

  一.名词解释:

  1. 发散思维

  2. 消费“趋潮”

  3. DAGMAR理论

  4. 广告效果饱和理论

  5. 企业形象要素

  二.简答题:

  1.简述谋略、战略决策与广告策划的关系

  2.广告与新闻的异同表现在那些方面

  3.如何确定广告目标?广告目标与企业目标、销售目标有何异同

  4.简述广告正文的形式结构与内容结构

  三.论述题:

  1.以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用

  2.面对WTO的挑战,品牌的地域性与全球性矛盾更加突出,谈谈品牌策略中“塑造民族品牌”提法是否正确

  3.广告语言要规范,以“规范与创新”为题,写600左右的短文,阐述你对广告语言问题的看法


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