一、名词解释
权变理论
核心产品
竞争优势
市场细分
股利政策
二、简答
简述社会责任的古典理论和社会经济观。
简述波特矩阵。
简述产品定价的方法，并作比较。
简述影响营销渠道决策的因素。
简述投资决策中净现值分析法。
三、论述
（1）论述平衡计分卡和标杆比较在组织绩效考评方面的作用。
（2）论述服务市场营销策略和实体产品营销策略的异同。
（3）试论企业资本成本、每股收益、公司价值同资本结构的关系。
（4）试论各种财务报表之间的关系。
（3）（4）二选一
四、计算
1 普通国债的利率为4%，市场投资组合报酬率12%
（1）风险报酬率
（2）若=1.5，则必要报酬率是多少？
（3）若贝塔系数=0.8，某投资回报率为9.8%，问是否投资
（4）若投资收益为11.2%，求贝塔系数。