河北暖泉古镇本来是世界非物质文化遗产——剪纸艺术的殿堂，但最近却“发明”了一样东西，就是把京剧的头饰装在当下流行的“萌脸”上。如此简单得不能再简单的模仿抄袭行为，当地企业和政府却无限的拔高——“与时尚相结合，接地气，对传统民俗是一种非常好的推广方式”，甚至于达到了“找到了新的发扬中国传统国粹文化的方式”。我们不禁要问：对中国传统文化如此低智商的解构，为何企业和地方政府乐此不疲，并大力宣传成“建构中国传统文化”呢?
在2012年11月，党的十八大报告提出：“推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力。”各地企业和政府都绞尽脑汁要抓住国家“文化强国”这个战略机遇分到一杯羹，各地雨后春笋出现了各种所谓的文化“创新”和“保护性开发”。对于企业来说，创新是很难的，据美国统计局统计，美国每年的专利仅有3%转化为产品，这些转化为产品中，只有1%获得利润，也就是说只有万分之三的专利可以得到利润。因此，如果有现成的技术、创意可以购买，可以模仿，那么企业进行创新则是非理性的经济行为。另外，企业从来就没有保护文化的责任和义务，只有消费文化的动力。地方政府则有保护文化的义务，但在“压力型体制”之下，对GDP和税收的崇拜，地方政府也在绞尽脑汁在不增加成本，甚至还带来GDP和税收的情况下，保护当地的文化。这样，企业和地方政府成了利益的共同体，“合谋”创造一个东西，这个东西叫“文化产业”，并美其名曰“保护性开发”。
如何做大做强“文化产业”，就离不开两样东西——假创新和真宣传。真创新非常困难，假创新却非常容易。简单的把京剧的头饰装在当下流行的“萌脸”上，就马上大肆宣传成“巧妙地融入当地传统文化”，“创新传承中国传统文化方式”。一个很小的模仿甚至是抄袭行为，就提升到“保护和传承中国传统文化”的高度。企业和地方政府不遗余力的宣传，不是为了保护所谓的传统文化，而是隐藏在背后的共同利益。因为一旦把这种假创新被真宣传成“高大上”的“开发保护中国传统文化”的高度，再通过炒一些时髦概念，地方政府和企业就可以圈地，搞所谓的“文化创意产业园”，来套取国家土地、税收和政策等方面的优惠和支持。在企业和地方政府“合谋”当中，企业和地方政府都得到了他们想要的东西，地方政府不仅得到了GDP、税收等政绩，甚至可以“为神设庙”——建立一个文化产业园管委会，多出好多个领导职位，便于安排一些干部。
在企业和地方政府“合谋”当中，大众和文化则成了牺牲品。企业向来都是通过各种宣传来刺激大众的需求，企业通过大肆宣传保护传统中国文化来消费大众的爱国主义。这些年来，随着中国国力的增强，民族主义高涨，任何一个小小的所谓的文化“创新”都提升到“发扬和保护中国传统文化”的高度，不断的刺激大众对中国文化那敏感而又脆弱的神经。
要保护中国传统文化，必须杜绝把简单模仿宣传成创新，因利益驱动却冠以“保护性开发”之名，否则这个兴建于元朝，享有中国历史文化名镇美誉的河北省蔚县暖泉古镇，其中的文化精髓，世界非物质文化遗产——剪纸艺术，很可能在企业和当地政府的“假创新，真宣传”中逐渐被解构，留给后人的只是一些没有文化传承，不伦不类的奇葩。
(作者系清华大学博士)